La Cámara de Diputados repudió con una resolución la publicidad de la marca de cerveza Andes por considerar que transmiten "mensajes discriminatorios" y que "genera una violencia mediática que profundiza la conflictividad relacionada al género".
Los legisladores dedicaron varias horas a debatir dos ejemplos dentro de la publicidad de cerveza “Andes”.
En el primero “Ella se fue y se llevó todo” (muestra la escena de un hombre, luego de la separación de su pareja mujer, que está solo, en una casa casi vacía, porque su mujer se llevó todo), que para los diputados "coloca a la mujer en un lugar de objeto dependiente e incapaz, que depende de que alguien la mantenga y que es muy probable que cuando una pareja se separe ella (la mujer) sea la mala, la interesada sólo en lo económico y él sea la víctima que queda en la calle, o en el jardín, sin nada".
En el segundo caso “Si no calienta se cambia” (están charlando en un bar dos amigos, uno de ellos plantea no estar muy bien con su novia, ante lo cual el amigo contesta la frase mencionada), "en este caso la propaganda además de realizar este acto de violencia, colocando a la mujer con valor solo por ser objeto de satisfacción sexual", consideraron.
Lejos de considerar los criterios creativos y de vuelo con el que suelen inspirarse los publicistas para realizar sus productos, los legisladores consideraron que Andes “envía un mensaje muy fuerte que un psicólogo puede ser tu amigo, antes de hacerte cuestionamientos, tomate una cerveza y charla con un amigo o sea que transmite que no hace falta el esfuerzo, que ser psicólogo o trabajar por tener una profesión es lo mismo que no hacerlo, y ocuparse por mejorar las relaciones humanas es lo mismo o peor que cambiar de relación”, expone la diputada.
Este tipo de mensaje en los medios masivos no son positivos para la sociedad, ya que “los cambios culturales se logran con la palabra”, y “si callamos estamos dejando que las cosas sigan igual, que no se cuestione lo establecido”, apuntó la autora del proyecto, la justicialista Mónica Salazar. “La violencia de género ejercida por las publicidades, son claras muestras de los distintos puntos de vista con que se mira al género femenino evidenciando la inferioridad que con maldad se le atribuye”, agregaron los legisladores.
