La retracción en el consumo y el enfriamiento de la economía impactaron fuerte en las ventas del Día del Amigo: según un informe de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) que incluyó Mendoza, las ventas comerciales vinculadas a ese festejo cayeron 7,4% (en cantidades) frente a igual celebración del 2015. Sólo 14% de los que celebraron eligió salir a bares, pizzerías o restaurantes, el resto realizó reuniones en sus casas ante la necesidad de preservar el bolsillo. Entre los pocos que hicieron regalos, gastaron menos de $100, indica el mismo reporte económico.
Lo ocurrido va en línea con la fuerte caída en las ventas que experimenta el comercio local y que las fechas como el Día del Padre o los feriados no logran hacer repuntar desde enero. Junio fue, según comerciantes de Mendoza, el peor mes en ese sentido.
Informe Explícito: caída en picada de las ventas en Mendoza
"Se estima que 1,3 millones de personas de todo el país festejaron el valor de la amistad este año. Sin embargo, a pesar de las promociones, publicidades y del interés que le pone la gente de todos los segmentos de edades a esta iniciativa, el consumo vino con poco movimiento", señaló la CAME, que consultó a 150 comercios de todo el país (en Mendoza la CAME tiene su delegación en la Federación Económica de Mendoza).
Todos los rubros vinculados a la fecha cayeron, encabezados por perfumería (-10,5%), bombones y golosinas (-8,2%), licores y vinos (-7,7%), bijouterie y regalerías (-6,6%), restaurantes (-6,2%) y flores y plantas (-5,4%).
Según un relevamiento realizado por la consultora Focus Market para CAME entre 3.398 consumidores, el 83% de los que festejaron este año se juntaron en una casa, y sólo el 14% en restaurantes, bares o pizzerías. "Para reducir los gastos, la gente armó más encuentros dentro del hogar, con comidas caseras o pedidos por delivery con descuentos, aprovechando las promociones tentadoras lanzadas por muchos comercios para la fecha o los cupones de descuentos de algunos sitios", señala el reporte.
En cuanto a los regalos, "un 22% de los festejantes no hizo, y otro 18,2% se inclinó por productos de muy bajo valor. A su vez, un 10,8% regaló vinos y licores, aunque también manteniendo los gastos en niveles bien moderados".
Día del Amigo: variación de las ventas
(Encuesta realizada en 510 comercios de todo el país)
Algunos de los rubros con más movimiento este año fueron:
Gastronomía: el rubro gastronómico tuvo un día activo el miércoles, aunque con una caída de 6,2% frente al movimiento del Día del Amigo 2015. Hubo menos reservas y más gasoleras. Además, todos los comercios del rubro lanzaron promociones para atraer gente. En bares, por ejemplo, hubo promociones donde comen 4 pagan 3, o descuentos de 25% incluyendo picada y cerveza para quienes llegaran con reserva anticipada. Lo mismo hicieron muchos restaurantes con cena show: daban 50% de descuento por reserva anticipada.
Licores y vinos: se vendió 7,7% menos que el año pasado en cantidades, a pesar de las ofertas que lanzaron los comercios de ese rubro. Algunas tentadoras fueron descuentos de 50% en vinos seleccionados, degustación de copas de hasta $100 con amigos y promociones de 3 vinos más 1 de regalo.
Bijouterie y regalerías: las ventas cayeron 6,6% en cantidades frente a la misma fecha del año pasado. La gente aprovechó este rubro por la posibilidad de dar un obsequio económico entre amigos, especialmente en el segmento de niñas y adolescentes. De todos modos los comercios debieron empujar la venta con promociones, donde se hicieron descuentos de 25%, hasta seis pagos sin interés y ofertas del tipo 2 x 1.
Golosinas y bombones: los comercios consultados declararon que finalizarán con una caída de 8,2% promedio frente al año pasado. Fue un regalo más buscado por segmentos de adolescentes. Como siempre, muchos que se juntaron con amigos sin regalo, optaron por comprar bombones o golosinas para repartir.
Perfumerías: las ventas cayeron 10,5% frente al año pasado. Hubo muchos descuentos para promover la venta pero con poco éxito. Ya en 2015 este rubro había sido muy flojo, en parte por los costos más elevados de esos productos.
